ブランドって何?｜肥沼佐栄子『マーケティング超入門』

ブランドとは”記憶するもの”

こんにちは、一生と言います。

今回ご紹介する章は、

です。

はじめに

今は世の中にたくさんのものがあります。

例えば靴一つとっても、

などたくさんのメーカーがあります。

その中からあなたの商品を買ってもらう上で大事なのが、

ブランド

です。

ブランディングできるかどうかで商品の将来が変わることはたくさんあります。

そのため、この記事ではそもそもブランドとは何かから学びましょう。

それではよろしくお願いします。

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製品以上のもの

第1にブランドとは、

製品以上のもの

です。

製品とは、その商品一つのことです。

しかしブランドは、その商品のことだけでなく、

• 原産国 (日本製・海外製など)
• ユーザーイメージ (そのブランドの商品を持っているとどうみられるかなど)
• 自己表現便益 (その製品が自分をより豊かに見せてくれるか)

なども表しています。

例えば、ブレゲなど高級時計をつけている人を見ると、

と思う人が多いです。

また、ハーレーダビッドソンのバイクに乗っていると、

と思う人が多いです。

実際には、その製品の中身や性質はわからなくても、

というブランドがそう思わせてくれる安心感があります。

このようにブランドとは、

その製品以上のことまで表現してくれる

のです。

企業の価値を上げるもの

第2にブランドとは、

企業の価値を上げるもの

です。

なぜなら、

企業価値はブランド価値に大きく依存している

出典：「マーケティング超入門」より

からです。

例えば、高級なバックを購入する場合、

ならあなたはどちらを買いますか?

大体の人が知っているブランドをの商品を購入します。

なぜなら、安心できるからです。

知っているブランドなら、

など自分や自分以外の人の意見があるため安心ができます。

しかし、知らないブランドの商品であれば、

と不安になることもあります。

値段が高級であればあるほど、知っているブランドが選ばれやすくなります。

では逆に、安価な商品ならどうでしょうか?

例えば、あなたはマスクを購入しようと思っています。

そのとき、

ならどちらを選びますか?

「とにかく安いものを」と考えている人は安いマスクを選ぶでしょう。

しかし、そうでないなら、

と考えいつも使ってるマスクを買う人が多いです。

このように、ブランドが知られてることは、

その商品が選ばれやすくなる

ことに繋がります。

そうして商品が買ってもらえることで、

と思ってもらえます。

それが、

企業価値を上げることに繋がる

のです。

見た目を統一するもの

第3にブランドとは、

見た目の統一性を表すもの

です。

なぜなら、

文字より絵の方が判断するのに時間がかからないから

です。

世の中にはたくさんのブランドがあります。

そのほとんどのものが、ロゴなどのマークがあります。

そのマークが目に入るだけで、

と判断することができます。

走っている車のロゴを見て、

有名な人が来ている服を見て、

このようにブランドのロゴからその商品を繋げてくれます。

そのため、

ブランドとは見た目にも影響を及ぼす

のです。

終わりに

今回は、

ブランドとは何か

についての本を紹介させていただきました。

この記事では、ブランドは

• 製品以上のもの
• 企業の価値を上げるもの
• 見た目を統一するもの

の三つを紹介しました。

一つにブランドと言っても、たくさんの価値があります。

そして、それらをまとめると、

ブランドとはユーザーが”記憶するもの”

です。

これは、良い意味でも悪い意味でも記憶されます。

そのため、商品を考える上でブランドを作ることもちゃんと考えるようにしましょう。

また、今では有名なブランドをパクったようなロゴや看板もよく見ます。

その場合、最初は勘違いで買ってもらえるかもしれません

しかし、パクった商品としても認知されてしまうこともあります。

それでは信頼から離れてしまいます。

そのようなことはないように、独自のブランドを考えるようにしましょう。

この本では、他に

「経済って何」

「ブランドマーケティングの基本戦略」

についてなどが書かれています。

この記事を読んで興味を持った方は、ぜひ読んでみてください。

奥付

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本は、人の知識の宝庫です。

一冊の本を全て取り入れるのは大変です。

そのため、何か一つでも自分に取り入れてみましょう。

それだけで、自分の成長が見え、とても楽しいですよ。

最後まで読んでいただき、ありがとうございました。