世界観 + 7つの要素

こんにちは、一生と言います。

今回ご紹介する章は、

です。

はじめに

ブランディング・ブランドマーケティング

最近よく聞きます。

モノやサービスを売るとき、ブランドにすることはとても重要なことの一つです。

• 高いけどiPhoneが良い
• 車はずっとCROWNに乗っている
• 困ったらGoogleで検索しよう

これらの言葉を一度は使ったことあるのではないでしょうか?

ここで言う、

これがブランドです。

そのため、

と考える人も多いです。

では、ブランドになるには何が必要でしょうか?

と諦めていませんか?

本書では、

どこにでもある、なんでもないもの、

とてもブランドになんかなりそうにないものでも、

ブランドにすることは可能

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

と書かれています。

一緒にブランドにするのに何が必要かから学びましょう。

それではよろしくお願いします。

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世界観

ブランドになるための要素の一つ目は、

世界観

です。

と、いきなり世界観と言われても、

となります。

世界観とは、

どんな変化を生み出したいか

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

です。

つまり、その商品があることで

• 何をできるようになるのか
• 何をしなくてよくなるのか
• どんな良いことがあるのか

などの得られる未来のことです。

視力が低くてもよく見えるようになる

携帯電話で情報もアクセスできるようになる

このように商品を考える上での仮説であり目標が世界観です。

エッセンス

ブランドになるための要素の二つ目は、

エッセンス

です。

エッセンスとは、

世界観を具体的な価値に表現するもの

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

です。

メガネなら、

• 何を使って視力を上がるか
• どのようにして普段から装着できるようにするか

などを考えます。

機能ゾーン・ブランドゾーン

ブランドになるための要素の三つ目は、

機能ゾーン・ブランドゾーン

です。

機能ゾーンとは、

製品・サービスが成立するために

必要最低限備えているべきもの

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

です。

つまり、その商品に絶対必要な機能のことです。

またブランドゾーンとは、

そのブランドならではのとんがったモチーフ

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

のことです。

つまり、他の商品との違いのことです。

この二つは入れ替えることで考え方も変わってきます。

例えば、

この場合、機能ゾーンは車・ブランドゾーンがスマホの機能と考えます。

しかし、逆で考えてみましょう。

つまり、機能ゾーンがスマホ・ブランドゾーンが車の機能という感じです。

と思うかもしれません。

車の機能とはもちろん運転のことです。

運転ができるスマホ

つまり、

車の形したスマホ

という感じですね。

このように機能ゾーン・ブランドゾーンはいろいろな考え方ができそうです。

カラー

ブランドになるための要素の四つ目は、

カラー

です。

カラーとは、

ブランドが脳内に刺さるように印象づけるためのもの

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

です。

色でそのブランドを表すこともできます。

ロゴ

ブランドになるための要素の五つ目は、

ロゴ

です。

ロゴとは、

ブランドが脳内に刺さるために印象づけるための

独自マーク

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

です。

のように会社のロゴもあれば

のようにシリーズのロゴもあります。

強いブランドならそのロゴマークを見るだけで、

とわかることができます。

パッケージ

ブランドになるための要素の六つ目は、

パッケージ

です。

パッケージとは、

ブランド刺しさを表現する要素

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

のことです。

パッケージと聞くと、商品の袋やケースの面などの見た目のことを思い浮かべる人が多いでしょう。

しかしここでのパッケージとは、BGMや立地場所などの見た目以外の特徴も含みます。

ネーミング

ブランドになるための要素の七つ目は、

ネーミング

です。

ネーミングとは、

世界観を示すもの

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

のことです。

その商品をどういう名前にするのか

これもブランドを作るうえで大事な要素の一つです。

など色々考えてネーミングをしましょう。

価格

ブランドになるための要素の八つ目は、

価格

です。

価格は、

「誰に買ってほしいか」「誰に買わせたいか」を

数字で宣言するメッセージ

出典：「「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる」より

です

せっかく良い商品でも、

• 高いから買えない
• 高いから安心

と価格によって与える印象は様々です。

そのため、価格をどうするかもちゃんと考えましょう。

その時大事なのは、

その商品を誰に買ってもらいたいか

です。

などで価格から受ける印象は変わります。

あくまで価格は商品を買ってもらう人にとってどう感じるかを考えて決めましょう。

終わりに

今回は、

ブランドになるための8つの要素

についての本を紹介させていただきました。

ブランドのための要素とは、

の8つです。

またこの8つの要素は、

世界観 + 7つの要素

という形です。

商品の世界観を決めて、そこにロゴやネーミングや機能などを足していくことでブランドができていくのです。

この本では、他に

「世界観の考え方」

「ブランドのあり方」

についてなどが書かれています。

この記事を読んで興味を持った方は、ぜひ読んでみてください。

奥付

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本は、人の知識の宝庫です。

一冊の本を全て取り入れるのは大変です。

そのため、何か一つでも自分に取り入れてみましょう。

それだけで、自分の成長が見え、とても楽しいですよ。

最後まで読んでいただき、ありがとうございました。